Hoe werkt IQNOMY’s alternatief voor het plaatsen van een Cookie?
Rob Boeyink, June 04 2012, 0 reacties
Afgelopen vrijdag 1 juni 2012 hebben wij het nieuwsbericht verspreid, waarin wij melden dat IQNOMY een alternatief heeft voor het plaatsen van een cookie op een website om een websitebezoeker te kunnen identificeren.
In diverse reacties die wij, naar aanleiding van dit bericht, hebben ontvangen zijn twijfels geuit of het alternatief dat wij bieden voor cookies al dan niet binnen de nieuwe cookie-wetgeving zou vallen, en dus wellicht niet zou mogen.
Duidelijk is in ieder geval wel geworden dat er nog veel onduidelijkheid bestaat over deze Cookie wetgeving. Om aan alle onduidelijkheid een einde te maken wil ik in het kort de methode beschrijven die wij de afgelopen tijd veelvuldig hebben getest.
Laat ik beginnen dat we deze methode hebben bedacht om websitebezoekers zo goed mogelijk te helpen met het vinden van de juiste informatie op een website. Als je de anonieme websitebezoeker kunt herkennen kun je de site aanpassen met de juiste informatie op het juiste moment.
Daarnaast is deze methode niet geschikt om over netwerken heen re-targeting toe te passen. De methode is gemaakt voor individuele websites of webshops die hun bezoekers zo goed mogelijk willen helpen. De afgelopen 2 jaar hebben wij met het IQNOMY platform enorm veel anonieme website bezoekers realtime gevolgd en hun Referrers, interesses, klikpaden, tijd op pagina’s, engagement, acties, 1e bezoek, 2e bezoek, etc. vastgelegd (natuurlijk zonder het gebruik van persoonsgegevens.
Wij hebben al deze data geanalyseerd en kwamen tot de conclusie dat wanneer een bezoeker voor de eerste keer een website bezoekt hij een ander patroon achterlaat dan wanneer iemand voor de 2e keer (of vaker) een website bezoekt. Daarna zijn we gaan testen binnen hoeveel clicks inclusief de referrer we met een zekerheid van minimaal 80% konden bepalen of een bezoeker voor de 1e keer de website bezoeker of dat hij een terugkerende bezoeker is.
De laatste stap was om op basis van het aantal clicks en de referrer het profiel van de terugkerende bezoeker te voorspellen.Uit de resultaten van ons onderzoek is gebleken dat we het bovenstaande met een gemiddelde van bijna 82% kunnen voorspellen.
Samengevat vinden wij dit een prima alternatief om zonder cookies een website persoonlijker en relevanter te maken voor bezoekers.
